这次冻灾，全国一心，众志成城合力救助，商家们却也在其中发现了宣传契机，毕竟耐克12:88的广告影响还历历在目的。

众多品牌显示了事件营销的策划能力，互动Campaign、赞助冻灾专题及在门户网站投入大幅广告等。不过此事件非彼事件，在欣赏企业快速反应的同时，也会觉得如此多的宣传费为何不直接用于救灾。

以DHL为例，广告准确的传达了品牌特性，但光打雷不下雨的感觉就是挥之不去。